算法可见性:平台参与式传播中的注意力游戏

媒介技术持续形塑“看”的形态与结构,推动可见性模式从“在地可见性”演进到“媒体可见性”,再到“算法可见性”,不仅改变了看的时空属性,而且对权力关系进行再生产。结合既有文献和实证观察提出“算法可见性”理论,用以阐释平台参与式传播中的注意力博弈,揭示新媒体产业和数字文化的物质—社会逻辑。平台公司、内容生产者、MCN(公会)和网络化受众分别扮演可见性管理、可见性争取、文化中介和参与式反馈者的角色,围绕算法展开策略性互动,呈现出多元行动者动态博弈的场景。随着智能技术和商业运作的相互加持,权力天平愈益朝平台倾斜,算法可见性作为一种分析框架有助于深入考察中国社会方兴未艾的平台化进程。