个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架

The Impact of Personalized Online Advertising on Consumers’ Responses

随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用,个性化网络广告获得了快速发展。目前,该领域的研究点比较散乱,领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析,并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架,在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。