目的论视角下的广告翻译策略探究

随着经济全球化趋势的不断推进,国家间的贸易往来逐渐频繁,广告文本及其翻译也越来越重要。在进行广告翻译的过程中,翻译策略的使用十分重要。除了广告文本自身的特点,翻译目的论是侧重于读者接受与反应的理论,对广告文本的翻译具有一定的指导意义。在目的论指导下的广告翻译,不是两种语言之间的简单转换,而是立足于读者角度充分发挥广告效果,使广告内容更加生动。