前景理论视角下主播逃税原因探析

文章从薇娅逃税的现象出发,利用前景理论视角分析主播逃税行为的原因,结果发现主播逃税的原因在于主播的参考点为个人利益和主播做出逃税决策。其中,参考点为个人利益是因为主播的纳税知识不足以及大主播可能存在故意不纳税的行为;主播做出逃税决策的原因是自利思想严重、纳税规范不够严格、个人自负心理严重、第三方代扣公司不负责任。可见,主播有动力、意愿进行偷税漏税,因此可从宣传纳税、推进新型公开的透明度、政府保护主播的权益、扩大协同办税权限、推行央行数字货币、助推直播行业自律等方面进行规避与改善。