元宇宙时代主流媒体如何借助虚拟主播拓展受众——从拟剧理论视角出发进行观察

随着人工智能与虚拟现实技术的迅速发展,虚拟主播的市场应用愈发广泛。虚拟主播也受到传统媒体的关注,成为主流媒体争取年轻用户群体、实现传统媒体向智能媒体转型的媒介。传统媒体如何建构虚拟新闻主播形象以引发年轻受众共鸣?本文借由拟剧理论为观察支点,以SMG虚拟新闻主播申?雅为研究对象,探究虚拟主播的形象塑造与管理。