全媒体视域下的《读者》生命力探究

在新媒体的冲击之下,传统期刊出现了明显的衰败之势,发行市场大规模收缩,盈利能力严重下滑,出现了普遍性的经营困境,有些期刊甚至彻底放弃了传统市场。在这样的情况下,《读者》面临前所未有的经营压力和发展困局。但是《读者》并没有因此败落,反而凭借强大的生命力,通过一系列举措,扭转了极为不利的发展局面,探索出一条有效的全媒体运营道路。40多年来,《读者》在发展中遇到过多次市场冲击,但每一次都能凭着强大的生命力化解风险,赢得新的发展机遇。在全媒体运营时代,极有必要挖掘和总结铸就《读者》强大生命力的可借鉴因素,从而促进媒体行业的深度融合发展。