基于社群背景下品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿的影响机制研究

社群经济利用移动互联网进行品牌建设已经成为现代企业的重要发展方式。本文以农业坚果食品企业为研究对象,实证检验了在社群经济背景下品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿程度的影响机制,认为品牌资产的三个维度对社群成员参与品牌建设意愿起正向的积极作用,社群成员的直接经验正向调节了品牌资产与社群成员参与品牌建设意愿之间的正向关系。