出版、阅读与生意:20世纪30年代初新书业的读书会实践

Publishing,reading and business:the practice of book clubs of the new book industry in the early 1930s

20世纪30年代初,中国的出版商创设读书会现象接连涌现,本文试图探究该现象的基本面貌、兴起原因和历史意义。一方面,借助商业化力量,出版商组织的读书会通常形成完备章程,吸纳大量会员参与,其会员竞赛、购书优惠等活动推动了民国时期的大众阅读。另一方面,通过发行《读书月刊》等杂志,出版机构实现了与读者的互动,为此后的出版实践确立了一种思路,有其出版史价值。不过,民国出版商之所以推出读书会,根源在于政治和经济压力下新书行业面临的经营困境。读书会的繁荣往往被视为出版兴盛的标志,但30年代出版商的这类举动,恰是新书出版市场走向疲软的表征。它为此后新书出版日渐萧条和杂志出版异常繁荣的出版格局埋下了伏笔。