传统节日的文化品牌建设路径探究

中国传统节日诞生于人民的生活、生产实践活动中,发展于社会历史的演进过程中,具有强大的文化认同和情感维系作用,是中华优秀传统文化的积淀。传统节日以独特的文化优势、深厚的历史底蕴,围绕着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象五个方面发挥其文化功能。就打造节日IP、研发文创产品、进行立体宣发三个方面针对传统节日的文化品牌建设路径进行探讨。