体育文创产品的IP化目标、设计逻辑与传播策略探析

IP本质上是通过源源不断地输送人格化内容维持其传播力和影响力,相较原先的品牌运营更具情感价值,更为受众所喜爱。因此,业界愈发愿意使用IP化品牌形象提高用户的忠诚度和消费力。然而,国内成功的IP化品牌形象寥寥无几,也缺乏可持续创造力。文章基于“冰墩墩”这一成功“破圈”的文创产品,通过主体的IP化目标、设计逻辑、内容框架、传播策略三个维度探究其背后的运营逻辑,并提出了一些建议,希望给我国的体育文创产品的IP化发展有所助益。