年轻化,一个营销锦囊

不知道从什么时候开始,年轻化成了消费品牌营销的金科玉律,反之品牌老化就会与销量下滑、美誉度下跌挂钩。如果说当年大卫·奥格威让品牌坚信"只有能沿用30年的创意才称得上是大创意",那么现在可能连最老派的奢侈品品牌都不肯买他的账。比如Gucci,从2015年起,Gucci就在内部设立了全部由30岁以下年轻员工组成的"Shadow Committee",CEO和品牌总监会定期直接与他们(而不是广告公司)交流,以获得灵感。