新品牌切总掉入自我升华式营销陷阱

2020年随着互联网流量红利消逝,品牌理论的"文艺复兴"大幕拉开。中国品牌管理实践正在从互联网早期的品牌失灵论走向品牌玄学论--自夸、自嗨、自我崇拜之风日渐癫。有不少品牌不管成立多久、业绩如何,必称自己是高端品牌、品类开创者、销量遥遥领先。如果说这种自我升华式营销至少用到羊群效应、从众心理的技巧的话,那么高谈阔论地描述品牌愿景,可谓是纯粹的玄学了。