政务抖音号情感传播策略分析

政务抖音短视频运用情感传播的方式提升传播效率,有效凝聚社会共识,正面宣传消防员形象。本文主要分析“中国消防”政务抖音内容传播的情感策略、“成都消防”的差异化内容模式以及“天津消防”的媒介形象。通过三个抖音账号的内容分析,可以发现地方消防政务抖音号“天津消防”和“成都消防”并不是一味跟风和模仿“中国消防”,而是结合账号探索出地方的特色。“中国消防”以内容的情感化表达和消防员正面形象宣传为主;“成都消防”以轻松趣味和包容性的内容为主;“天津消防”以人格形象塑造和粉丝互动为主。