供应链中的掺假行为分析及防伪决策研究

1.引言随着贸易全球化,市场竞争日益激烈,企业不再局限于一个单一的经济体,而将其活动或业务外包给海外国家或地区,造成大量的假冒产品渗透几乎所有行业、经济体市场和供应链。假冒伪劣产品已经成为全球经济中的一个重要问题。然而,当前供应链普遍缺乏足够的透明度,客户和买家常常缺少可靠的方法验证与确认所购产品或服务的真实价值。因此,研究供应链产品的防伪投资,提高供应链的透明度、可追溯性和安全性至关重要。本文与存在假冒产品情况下的厂商渠道竞争、渠道管理研究有关。自1980年以来,产品造假现象就引起了学者关注。Eser等[1]研究了市场上存在着各种形式的假冒供应链,并且造假者的利润率似乎高于合法企业,假冒伪劣产品似乎压低了合法产品的价格。Huang等[2]表明电子元件供应链复杂,零部件来自不同的供应商,假冒电子产品已成为一个亟须解决的问题,现如今有一些方式可以解决此类假冒零件的测试,但是还没有足够的方法来检测和避免所有假冒零件。Li等[3]分析了社会对假冒产品的接受程度,发现假冒对供应链管理和社会都有造成一定的负面影响,提倡人们应该支持正品。Rad等[4]研究了消费者在网上购买仿冒品的原因,以及是否会影响正品的品牌形象,提出了消费者购买仿冒商品最重要因素是价值和价格。Staake等[5]采用了聚类分析的方法对假冒产品进行实证研究,探讨了假冒企业战略群体的存在问题,表明品牌所有者面临五种不同的造假者群体:分赃者、模仿者、欺诈者、亡命之徒和走私者。