电商主播特性与出版物购买意愿关系分析

Analysis of the relationship between the characteristics of e-commerce anchors and the willingness to purchase publications

随着电商直播边界的不断扩展,其与出版物的融合日益紧密,小说、儿童读物、杂志、专业书、工具书等文化产品开始进入直播间,借助主播影响力和营销能力进行产品销售。通过界定电商主播特性概念,总结概括电商主播四大构成要素,分别为专业水平、亲和力、控场力和知名度。在此基础上,深入分析主播各项特性与出版物购买意愿的关系,并提出提升出版物直播间带货成效的建议。