乡村振兴战略背景下赣南民宿产业高质量发展路径研究

通过对赣南乡村民宿开展田野调查,实地了解赣南民宿产业发展现状并根据田野调查等梳理出的有关信息,以游客体验为切入点,利用ASEB栅格分析工具,从环境、活动、体验、利益4个维度梳理和分析影响赣南民宿产业发展的优势、劣势、机遇与威胁,发现虽然赣南民宿产业具有优越的生态资源、农业资源和文化资源优势,也面临着很好的政策环境和机遇,但由于产品设计和挖掘深度不够,产品类型较为单一,存在同质化问题,还不能很好地让游客产生沉浸式的旅游体验,整体满意度不够高,加上新冠疫情影响和营销宣传不足,赣南民宿经济效益不高。为此,从集群化、特色化、融合化、品牌化4个方面提出了赣南民宿产业高质量发展路径优化策略。