从流量产品到精神产品:中国电影衍生品核心竞争力提升研究

在互联网的推动下,电影衍生品成为电影全产业链中不可或缺的环节。中国的电影衍生品具有鲜明的互联网属性,它的价值并不直接体现在销量上,更多地体现在多平台传播所带来的流量聚集、传导和转化上。近些年,中国电影衍生品的发展呈现出后劲不足的趋势,电影产业链的不健全制约了电影衍生品的发展。本文提出应从精神产品的角度解决电影衍生品的经营困境,探索电影衍生品从流量产品到精神产品的转化路径。