短视频在乡村形象塑造中的视觉修辞研究——以抖音乡村美食类短视频样本为例

本文基于视觉修辞理论,以抖音平台中15部乡村美食类短视频及其评论为研究对象,从符号呈现、修辞形式和话语逻辑三个维度出发,深入探讨了短视频在参与乡村形象塑造过程中产生的问题。研究发现:“乡村形象”包含客观的乡村本体形象、主观的受众认知形象和虚拟的媒介形象,短视频创作者能够通过细描乡村美食符号创造传递式符号,构建乡村媒介形象;通过运用明喻、隐喻修辞形成动态社交行为新空间,进而消弭城乡交往距离,形成城乡受众之间的情感共振与社会认同。