永胜珐琅银器新媒体影像推广研究

永胜珐琅银器作为国家级非物质文化遗产,现由于各方面因素的限制,其传承发展正面临困境。近年来,移动互联网、新媒体的高速发展,改变了人们接受信息的习惯和消费的方式。“短视频+非遗”的新业态呈现出蓬勃的生命力,为非遗的保护和传承带来了新的活力。新媒体影像其视觉性、话题性、故事性的传播特点更易于将永胜珐琅银器的美学特点放大,提升其在年轻人中的符号价值[1]。依托新媒体影像庞大的用户群、丰富的内容呈现,与用户进行实时互动,在诠释其精神、文化内涵之余,还能快速吸引受众的关注,提高传播效率。永胜珐琅银器和新媒体影像的融合,让非遗的传承不再“冷冰冰”,通过新媒体平台和真实文化、生活的呈现,不仅能拉近永胜珐琅银器和用户的距离,还能通过新媒体电商促进永胜珐琅银器经济转型升级,提升品牌影响力,解决传承乏力问题。