“内容电商+IKP”:成长逻辑、运营模式与发展建议

“内容电商+IKP”是一片新蓝海,两者的结合将促进知识付费下半场走向全面电商化。从动机来看,内容电商需要转型升级与拓展业务,IKP追求高质量流量与强关系裂变,消费者则期望更有价值的内容以缓解知识焦虑。从模式来看,短视频通过多种知识种草方式实现知识变现,直播则通过带货模式与打赏模式实现知识变现。“内容电商+IKP”仍需进化,在系统化与碎片化、数量与质量、严肃性与活泼性、知识开放与保护等方面寻求平衡与最优解。