非遗老字号品牌年轻化策略探究——以斯贝佳品牌为例

“互联网+”时代快速发展,老字号企业的产品与服务滞后于消费者的需求变化。如何在保护非遗老字号的品牌价值基础上,让企业在新时代创新再出发,成为新问题。本文从斯贝佳品牌出发,分析云南老字号斯贝佳的品牌年轻化问题,从产品形象年轻化、品牌年轻化、传播年轻化、渠道年轻化四个方面提出相对应策略,为老字号品牌重塑定位,探索老字号品牌的发展新思路。