西部地区农产品电商直播营销存在的问题及其对策探讨

Problems and countermeasures of agricultural products e-commerce live marketing in Western China

农产品电商直播营销是新时代拓宽农产品销路的重要途径,也是解决当前我国西部地区农业发展困局的重要途径。为更好地推进西部地区农产品电子商务发展,在分析西部地区农产品电商直播营销基本类型的基础上,剖析目前存在的“直播营销规范性较弱,直播营销模式同质化突出,直播营销基础设施落后,直播营销人才匮乏,用户黏性较差”等问题,提出解决对策:优化直播营销组合,培育直播营销人才,规范直播营销秩序,加强直播基础设施建设,夯实特色品牌基础,加大直播资金扶持力度。