浅析内容平台抖音营销的5R思维

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摘要整合营销传播的价值创造5R模型重视资源整合与顾客需求,对平台型产品的营销有指导意义.本文以价值创造5R模型为理论工具,对抖音营销做个案分析,最后尝试总结内容平台的营销通法.本文认为,内容平台应打造基于平台的关系网络,维持符合平台理念的内容生态,为用户提供关联、接受、回应和识别四项额外价值,在以用户为主导的关系中保持积极响应的状态.

作者余柔娴

机构地区上海交通大学媒体与传播学院

出处《现代营销（下）》 2022年第12期47-49,共3页 Marketing Management Review

关键词内容平台抖音营销价值创造5R模型

分类号 F49 [经济管理—产业经济]

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现代营销（下）

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