农村电商全产业链运营管理研究

2022 年“中央一号文件”强调要聚焦产业促进乡村发展,“实施‘数商兴农’工程,推进电子商务进乡村”。随着互联网技术的快速发展和农村通信基础设施的进一步完善,农村电商得以快速崛起。根据 《2021 全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》 统计,2020 年全国县级农产品通过网路途径零售总额达到了 7 520.5 亿元,占到农产品总销售额的13.8%,电商已逐步成为农村农产品销售不可或缺的渠道,成为改进农产品交易模式、促进农民增收、推动农业农村经济发展、实现乡村振兴的突破口。在农村电商如此重要的大背景下,推动其全产业链运营管理精细化、层级化、品牌化发展,具有重大的现实意义。