试论寻找主流传播中的“流量密码”——兼论新闻传播评价体系过度量化的防范

无量化不评价。伴随人工智能、大数据等技术的发展,新闻从采集、生产到分发、反馈的全流程、各环节日益被量化。越来越多的量化指标不仅被应用于新闻传播效果的评价和衡量中,而且正深刻、全面地影响、改造着传统新闻的创作思路和生产流程。这一方面有效提升了主流媒体内容生产质量和传播效率,另一方面也出现了过度量化的苗头,有的媒体甚至陷入对流量数据过分追逐乃至造假的误区。作者认为,主流媒体既要树立流量思维,寻找主流传播中的流量密码,又要辩证看待“流量民意”,及时规避数据陷阱,防微杜渐、趋利避害,以更好地发挥量化对于新闻传播的正向作用。