夏之南:抓住“不变”的价值与确定感

“我始终认为信心比黄金更重要,特别是在当下。”这是29届中国国际广告节中,新榜研究院院长夏之南分享的一句话,而这也似乎是当下很多人心照不宣的生活与工作态度。2022年是充满着变数的一年,各行各业经历了始料未及的不易,广告业也不例外。2022年广告业进入增长惯性有限、营销资源有限的存量时代。在这个时代里,各个主体都在提升自身的抗风险与反脆弱能力。CTR报告显示,2022年广告主们对于经济形势的信心较2021年有所下降,但高于2020年。