姚培娜:广告会始终依托优质内容,去承载传递特定的大众情绪和普世价值

《现代广告》:在十年变化的大背景下,从您的角度看,广告行业有些变化?有哪些重要节点?姚培娜:这十年是互联网内容爆发的十年。除了长视频,还涌现了诸如抖音、知乎、小红书等不同内容形态的平台。广告在这个过程中演变成为内容的一部分,“广告即内容”。长视频领域,例如爱奇艺,当年的开创性网综《奇葩说》就曾涌现花式口播这种全新的广告形式,花式口播把广告融入内容;再比如,小红书、知乎等平台做内容种草,通过KOL和KOC的个人表达和生活分享来传递品牌价值和产品价值,其实也是广告的一种新形态。