网络“知识带货”意见领袖的引导困境与突破——以B站东方甄选为例

目前,东方甄选凭借“知识带货”成为抖音直播顶流。而在B站上,东方甄选却陷入了视频播放量、点赞量低的传播困境。作为“知识带货型”的网络意见领袖,东方甄选为何在B站与抖音之间会呈现出如此巨大的传播效果差异?针对这个问题,通过后裔采集器爬取B站东方甄选标题、评论等数据,将其导入KH Coder并对文本内容进行分析。研究表明,东方甄选在B站亚文化圈层传播时出现了未改变创作理念、IP价值挖掘不充分、圈层文化把握不牢的问题。东方甄选应通过增强仪式互动、筑牢集体记忆、把握圈层文化来改变在B站的传播困境。