社交媒体中体育赛事传播效果研究——基于抖音平台中“北京冬奥会”话题下相关视频的数据分析

以抖音平台中“北京冬奥会”话题下的相关视频作为数据来源,通过多元线性回归分析发现:在北京冬奥会中,运动员个体的社交属性在短视频平台中得以彰显,其所发布的内容能够取得相对明显的传播效果;政治人物在本次盛会中的出席以及发言在一定程度上比运动员得到了更多的关注;用户关注竞技体育赛事的同时认同冬奥会的政治性功能,并高度认可通过冬奥会彰显大国风采与实力。研究认为,短视频平台能够在互联网世界中继续承担起国家形象塑造、凝聚和整合社会、实现集体情感共鸣等政治性传播功能。