伯克“认同说”视角下公益广告多模态隐喻的构建——以央视“回家”系列公益广告为例

伯克“认同说”是新修辞学的核心内容,本文借助多模态隐喻理论,分析央视“回家”系列公益广告中的隐喻构建,探讨公益广告如何使用同情认同、对立认同和误同三个维度的修辞策略使受众最终达到认同的效果,以期对公益广告的创作提供参考。