“它经济”背景下的广电媒体IP运营模式探索——以广州广播“花果山大橘”为例

生活节奏加快和疫情的双重作用,使云端“吸猫撸狗”成为青年群体的潮流,“它经济”风头日盛。广州广播电视台新闻资讯广播新媒体团队将一只由台员工收养的橘猫打造为网红“花果山大橘”,让用户变“线下撸猫”为“云端吸猫”,通过全平台的多元化运营,使“花果山大橘”成为区域内最知名的萌宠IP。这种多媒体IP多渠道运营的模式,不仅为广电媒体平台带来了较好的经营收益,还形成了对传统广播内容的反哺。本文以此为例,阐述广州广播的融媒体IP运营模式,为广电媒体IP打造提供参考和借鉴。