网红景区“投射-感知”形象对比实证研究——以重庆洪崖洞景区为例

通过各大平台搜集关于网红景区洪崖洞的网络文本,将供给侧提供的投射形象和需求侧提供的感知形象两方面对比探讨洪崖洞的形象建设,利用ROST Content Mining软件,分析文本的高频要素和情绪要素两个层面的投射与感知的异同。结果表明:在高频要素层面,游客对洪崖洞的形象感知与官方发布的形象有所差异,但在洪崖洞形象上的认知较为相似;在情绪要素层面供给侧方对洪崖洞的形象传播主要为正面评价,其积极情绪和消极情绪都低于游客感知。