体育事件与短视频播放量关系研究——以山东电视体育频道抖音号为例

Research on the Relationship between Sports Events and Short Video Play Volume

随着网络技术、数字信息技术的发展,新媒体时代到来,以电视媒体为主的传统媒体主导新闻传播的局面不复存在,以社交媒体为主流的新兴媒体与传统媒体正融合交汇发展。而电视媒体在转型道路上也遇到许多问题,比如在短视频传播方面出现了内容缺乏互联网思维;比如体育事件内容与价值泛娱乐化、低俗化倾向严重;比如体育事件内容与形式搭配结合不当,内容原创性不高。文章应用时间序列分析方法动态地观察事件与播放量的关系,得出体育事件规模、更新频率影响短视频播放量,以及符合时间短、浅阅读、观感佳特征的体育事件播放量更高的结论。文章根据此结论提出了针对性的对策:提高短视频账号更新频率,维持账号活跃度;扩大体育事件报道视角,实现省内粉丝和省外用户双开发;提升制作质量,实现形式与内容的最优结合。通过研究给予电视媒体新媒体部门一定的改进启示,便于选取适当的体育事件作为传播内容,从而扩大自身媒介品牌的影响力。