基于4I理论的移动阅读APP营销策略分析——以微信读书APP为例

Analysis on Marketing Strategy of Mobile Reading APP Based on 4I Theory

随着阅读方式的改变,阅读类APP层出不穷,各有特色。移动阅读市场也对阅读类APP提出了更高要求,以推动移动阅读市场得到更好的发展,满足用户需求。文章基于4I理论,通过研究微信读书APP的营销策略分析,微信读书APP在吸引新用户时,可以通过短视频推广、软文推广、广播剧宣传等方式;增加用户黏性,可以利用分享需求、私密阅读、组队阅读以及个性化推荐等方式。微信读书APP的产品定位是“让阅读不再孤独”,致力于将自身打造成社交化阅读的领头羊;对图书内容的定位是出版文学。但在发展过程中,注重社交化的同时出现了不能保护用户隐私的问题;出版文学的图书内容也让微信读书APP在进行趣味化宣传时放不开手脚。所以微信读书APP在营销的时候应该卸下包袱,同时注意用户的隐私问题。