传播视域下冬奥会吉祥物符号表征探究——以冰墩墩为例

2022年北京冬奥会的成功举办,不仅提升了我国的国际影响力,而且奥运健儿的精彩表现也进一步展现了奥运精神。同时,冰墩墩作为冬奥会吉祥物在互联网上引发众多关注,冰墩墩的微博话题已拥有60.3亿的阅读次数,受到海内外人们的喜爱。冰墩墩自身的符号展现、文化表征、社交货币身份和IP形象,构建了完整的冰墩墩形象,媒体加持、符号消费、环境簇拥、网络迷因等多角度共同促进了冰墩墩的出圈。