摘要
通过对44家上市文旅企业2010-2021年营销投入和企业运营之间的关系问题进行了研究和分析。侧重比较了营销投入和总资产收益率、净资产收益率的关系。研究发现:文旅企业营销投入能够正向促进企业运营。企业营销的投入势必会让旅游消费者更加深入知悉旅游产品,从而更有可能为其消费买单,对文旅企业的资金来源提供保障,更有利于文旅企业运营。
出处
《现代商贸工业》
2023年第1期90-93,共4页
Modern Business Trade Industry
基金
2021年辽宁省教育厅科学研究项目课题“文旅融合背景下辽宁省研学旅行促进旅游淡季升温对策研究”(LJKR0672)
2022年辽宁对外经贸学院校级课题项目“疫情常态化背景下旅游企业韧性发展路径研究”(2022XJLXYB11)。
