“国潮”文化的符号呈现与价值建构策略——以北京冬奥会中的“国潮”设计为例

“国潮”文化通过“色彩运用植根东方美学、图形建构把握历史文脉、设计风格融合科技质感、听觉符号共筑中华风韵、制作方法借力传统工艺、符号传播追求多元延展”的呈现策略,成为冬奥会设计的亮点,以“冰雪运动和奥林匹克的‘风向标’、中华文化与民族自信的‘代言符’、时代进步与世界和谐的‘祈愿灯’”这3个维度的意义完成了其独特的符号价值的建构,成为北京冬奥会中频频“破圈”的文化“顶流”。