符号学视域下“冰墩墩”的多维价值解读

目的:从符号学视角揭示吉祥物“冰墩墩”的政治价值、经济价值、文化价值、社会价值、艺术价值。方法:采用文献研究、定性分析、功能分析等方法,对“冰墩墩”作为一种符号所展现出来的价值进行多维解读。结论:吉祥物设计本体上要表达出所要呈现的体育精神和文化意义,而其作为一种文化符号,衍生价值更要多元而厚重。在进行艺术设计时,要综合考量其所能承载的价值意义,结合政治诉求和时代审美,强化多元受众的认同感,追求传播影响的最大化。