民间医学概念在短视频平台中的传播特征分析——以“上火”在抖音平台的传播为例

随着健康传播由大众媒体向社交媒体的拓展,在以抖音为代表的短视频平台中,“上火”作为一个民间医学概念在中医、西医、普通用户以及传统媒体账号中得到了展现。结合内容分析与话语分析的方法,从病症表现、致病原因以及治疗方案3个层面进行分析发现,对于“上火”的表述,中医账号与西医账号之间存在明显的话语区隔,传统媒体账号和普通用户账号的表述大体遵循中医理论框架,但普通用户账号部分吸纳了西医理论。由此得见,在短视频平台中,对于“上火”概念的解读仍以中医理论为主,但西医账号则试图打破“上火”概念的既有框架,并产生了一定的传播效果。