从“根”破解明星代言翻车

明星频频因代言问题登上热搜榜。11月的金鸡奖颁奖典礼上,中兴手机代言人吴京,被发现使用苹果手机,一时间引发了广泛争议和吐槽。类似的“翻车”代言并不罕见。比如,因参加“乘风破浪的姐姐”,而翻红的歌手王心凌,在直播带货品牌面膜时,只是将面膜放到手上试用,被网友质疑根本就没上脸试用过。明星代言行为绝非简单的市场商业行为,一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任,一头牵动对消费者和广告主的责任与义务。