互联网背景下体育品牌IP化发展与对策研究

现今的商业活动中IP化营销使品牌和产品能够与客户进行情感上的互相渗透和交流,快速形成粉丝规模,具有较强的可持续能力和变现能力。本文从理解“IP化营销”的定义与内涵入手,结合国内外知名体育品牌的IP化发展现状,分析和探索体育品牌IP化价值和路径,为我国体育品牌的发展创新提供启示。