基于消费者均衡的新“零售之轮”探究

文章对新“零售之轮”理论述评的基础上,构建了基于零售业态的消费者均衡模型,利用模型对技术革新所引发的均衡变动进行了分析,得出技术革新是零售业旧业态升级和新业态产生的原动力的研究结论。在消费者预算不变的前提下,技术革新在单业态、双业态或新业态内通过改变商品价格、消费者偏好等方式,不仅可以做到扩大消费者的商品消费数量,而且可以增大消费者的总效用。在此基础上,从消费者均衡角度对“零售之轮”理论进行了新的解释,新业态成功加入并开启“零售之轮”的原因是单位货币边际效用的提升。