14岁的“双11”

今年,“双11”迎来了第14个年头。行至如今,从电商平台之间的竞争,到大商超的“内卷”,再到品牌商家们调整思路多点运营为增长“打算盘”,尽管都不再强调把“双11”的GMV(商品交易总额)作为追求目标,但“双11”开局依然可以用“火爆”二字来形容。据统计,2022年“双11”全网销售额累计11154亿元,综合电商表现平淡,直播电商维持高景气,国产品牌表现亮眼,不同行业呈现出不同特点。