品牌营销新玩法——以《摩尔庄园》手游情怀营销为例

在集体怀旧浪潮的兴起下,关于复古的潮流成为近年市场热点,而品牌营销也逐步向情怀营销的策略靠近,借助唤起消费者心底的“情感记忆”来进行新品牌的营销传播。本文以《摩尔庄园》手游上线为例,以情怀营销的三大重要维度为基准,分析品牌该如何运用好情怀策略,实现传播效果的有效增长。