社交媒体环境中品牌符号传播与形象建构的“回声室效应”研究

Research on“ Echo Room Effect ”of Brand Symbol Communication and Image Construction in Social Media Environment

社交媒体的崛起冲击着品牌价值积累与呈现方式,互联网的高速传播与大众传播者身份的模糊衍生出的“回声室效应”严重程度虽未可知,但其风险值得高度重视。以往对该效应的研究集中于媒介批判领域,对品牌符号传播与形象构建的“回声室效应”研究极少。基于以往研究成果,寻求破解“回声室效应”渠道,对消除品牌的威胁隐患,保护品牌资产,维护良好的媒体环境具有深远的意义。