数字营销视域下文化创意产业的新业态及营销模式研究

现阶段,数字技术、大众消费需求等集中发力,为文化创意产业链发展搭建了良好平台。面对大众持续增长的文化创意消费诉求,文创产业应积极融入数字营销环境,深刻洞察市场需求,在精准传播文创产业新业态、产品新特征的基础上,积极回归创意、精品本质,通过明晰文创产品定位,整合产业资源、营销渠道,积极拥抱数字营销场景,全面拓宽文化创意产业的发展空间。通过以数字营销为背景,针对文化创意产业的新业态,构建相应的营销模式。