微信营销对消费者购买决策影响因素实证研究

An empirical study on the influence factors of WeChat marketing on consumer’s purchase decision

随着互联网和智能手机快速发展,微信营销成为市场营销的重要模式之一,并越来越受到企业的重视。如何借助微信平台提升产品美誉度与产品销量,有着重要的研究意义。本文通过市场调查法,利用SPSS23.0分析调查数据,从而得出微信营销对消费者购买决策的影响因素及其影响权重,为企业微信营销提供一些借鉴。