主流媒体嵌入社会治理的创新实践——以北京卫视《向前一步》为例

2018年北京卫视推出了民生类节目《向前一步》,经过4年多的努力,团队累计采访行程超过了300万公里,获得了人民群众的肯定,这对主流媒体提高影响力具有借鉴意义。《向前一步》曾获得第29届中国新闻奖一等奖、国家广电总局2020年度创新创优节目和2021年度“全国三八红旗集体”荣誉称号。此外,该节目还连续四年被写进北京市政府工作报告、四次列入北京市折子工程。截至2022年3月,《向前一步》共播出190期,已有856处违建拆除,推动2100多名未签约居民签约,帮助1898人坐上电梯,为8000多户居民解决停车难,受益市民超过200万人次,全网相关视频播放量超23.5亿,累计覆盖受众超71亿次,产生了巨大的社会效益和舆论影响。本文从《向前一步》的选题策划、表达策略和传播价值三方面进行了探讨,力图为主流媒体提供借鉴。