降低“支付痛苦”

研究者发现,人们在付钱时会有印刻的痛苦感,被称为支付痛苦。这种痛苦会减少人们从消费中得来的喜悦感。比如,你去一个很美的国家旅游,本想乘坐出租车好好欣赏一下窗外的美丽风景,可是这个国家的出租车很贵,你坐在后座,每听到计时器嘀嗒一声,就会心疼自已口袋里的钱一秒。这样一来,你再也没有心情去观赏外面的风景了。