媒介融合下影视IP赋予城市品牌传播新模式——以《风起洛阳》为例

近年来,中国影视行业借“文旅融合发展”之东风将旅行看作影视IP可持续化发展的一条重要发展方向,主动打造体验式旅行的潮流风景,“影视+旅游”成为媒体融合时期中国影视文化与旅行业态共同发展的新趋势。作为一部以宣扬中华优秀传统文化为中心的剧作,电视剧《风起洛阳》以现代影视手法将洛阳的山河之美与人文底蕴一一呈现出来,不但使社会大众重新认识了洛阳的文化底蕴,更以影视力量有效带动了大众对洛阳城的重视和喜爱,使洛阳城市品牌影响力得到进一步提升。本文以《风起洛阳》为例,从视听艺术、影视美学和传播模式三个方面分析媒体融合环境下城市品牌线上线下破壁出圈的新思路。